Magnific (formerly Freepik)

El primer paso era la cara: que el nombre dijera lo que la empresa quería ser. En 2026, Freepik dejó de ser Freepik. El rebranding a Magnific no fue solo un cambio de nombre, fue una redefinición completa de lo que la empresa es, hace y comunica, dejando atrás la asociación con "lo gratis" para hablar de tú a tú a los equipos y profesionales. Un proyecto que sigue en construcción a día de hoy, adaptando cada touchpoint, cada tono y cada mensaje a la nueva personalidad de marca.

Mi rol no fue liderar el rebranding, pero sí fui parte activa de él: escribí una de las piezas de lanzamiento, adapté comunicaciones clave como Magnific Originals y Freepik Business a la nueva identidad, y redacté el announcement dirigido a nuestros creative partners. Cada pieza, un ejercicio de traducir una nueva personalidad de marca en palabras concretas, para audiencias distintas.

Si la marca era la cara, Business era, junto a Enterprise, el producto que materializaba el foco en equipos. Freepik había sido un producto tradicionalmente B2C, enfocado en diseñadores y creativos como usuario final. Business y Enterprise eran la apuesta por entrar en el territorio de equipos, agencias, startups y productoras que necesitan una solución creativa compartida.

Un cambio de audiencia implica un cambio de todo lo demás: tono, argumentario, canales, y la forma en que construyes confianza con alguien que no compra solo para sí mismo, sino para su equipo. En este proyecto, junto a mi squad, estuve implicado desde la fase de brainstorming de las diferentes campañas (conceptos visuales, narrativa, keyvisuals, key messages) hasta la adaptación de esos mensajes a cada medio y momento del funnel, desde awareness hasta conversión. Para mí, fue el proyecto donde más aprendí sobre marketing y sobre cómo se construye una campaña B2B de cero.

Y funcionó: Business se convirtió en una de las vías de entrada de equipos a la plataforma y superó las expectativas que la compañía se había marcado para su lanzamiento, abriendo, de paso, la puerta a las cuentas más grandes de Enterprise.

Y Originals es la prueba: si los mejores profesionales del mundo crean aquí, es porque es una plataforma profesional. Un estudio propio que coproduce, junto a los mejores creadores audiovisuales del momento, proyectos hechos íntegramente con Magnific. El primer Originals fue The Chronicles of Bone, el universo de fantasía oscura de Kavan the Kid, que acumula millones de visualizaciones.

El trabajo que brilla aquí es el de los creadores. Y así debe ser. Mi trabajo fue darle palabras al programa: escribí todo el copy que rodea a Originals, desde la landing que explica qué es y a quién va dirigido, hasta los blog posts, emails y notificaciones con los que lo lanzamos al mundo. El reto: comunicar algo que no existía antes, ni en Magnific ni casi en la industria, y hacer que un creativo audiovisual entienda por qué querría coproducir con una plataforma de IA.

Y debajo de todo, las herramientas que sostienen la promesa. En una plataforma que integra los mejores modelos de imagen, vídeo y audio del mercado, hay algo nuevo que comunicar casi cada semana. Junto a mi equipo, he trabajado el copy de lanzamiento de herramientas y funcionalidades de la suite en posts, emails y campañas que tienen que explicar tecnología compleja a profesionales en el tiempo que dura un scroll. ¿Y lo más importante? Todas estas campañas han sido realizadas con nuestras propias herramientas. El mejor argumento de ventas posible.