El reto: reposicionar Magna de San Miguel como la cerveza de la Gen-Z.
Celebrar las contradicciones de una generación infiel a sí misma.
San Miguel quería reposicionar Magna, una cerveza única por tener un carácter premium pero hecha para disfrutarse en el día a día. Una contradicción de producto que pedía a gritos una contradicción de campaña.
La idea
A partir del carácter contradictorio de Magna, nos dirigimos a una de las generaciones con más contradicciones: la Gen-Z. Con el concepto "Sé infiel a ti mismo" creamos una campaña infiel a lo que suele ser una campaña de publicidad. A través de piezas de vídeo, visuales y activaciones, celebramos a todas esas personas que disfrutan de sus contradicciones — con una cerveza infiel a sí misma.
El caso, en vídeo.
El spot "ecologista".
El spot "capillita".
Créditos
Un equipo grande para una campaña que tocó vídeo, visuales y activaciones.
¿Tienes un reto parecido?
Hablemos →