El reto: sensibilizar a la población sobre el trabajo infantil.
¿Qué pasa antes de que hagas el "unboxing" de tu producto?
World Vision necesitaba una idea sencilla y de bajo presupuesto para concienciar sobre la situación de miles de niños y niñas forzados a trabajar desde edad temprana. Sin medios comprados, sin gran producción: la idea tenía que hacer todo el trabajo.
La idea
Nos pegamos a una de las categorías más vistas de YouTube: los vídeos de unboxing. Antes de que el usuario viese a un youtuber abrir un determinado producto, colocamos pre-rolls que mostraban el "boxing" previo. Segmentando según el tipo de producto — moda, tecnología — mostramos la realidad de los niños y niñas que trabajan montando los productos que después abrían los youtubers.
El medio era el mensaje: el contraste entre la ilusión de abrir una caja y la realidad de quien la llenó convertía cada pre-roll en un golpe directo, segmentado y casi gratuito.
El caso, en vídeo.
Reconocimientos
Cuatro oros y dos shortlists para una campaña de bajo presupuesto — la mejor prueba de que la idea, y no los medios, hizo el trabajo.
Triple Oro · Medios y Soportes, Digital-YouTube y Film
Oro · Best Social Purpose Campaign
Doble Shortlist · Digital + Activación y Experiencia de Marca
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