El reto: ayudar a Worten a aumentar las ventas y liderar durante el Black Friday.
Asociarnos a alguien que lleva el dinero en su nombre.
Worten, la cadena de retail tecnológico, necesitaba una idea que le ayudase a diferenciarse de la competencia durante el Black Friday de 2018 — el periodo de ventas más agresivo del año, donde todas las marcas gritan lo mismo — y aumentar sus ventas.
La idea
En el Black Friday 2018, Worten era el "underdog". Con mucho menos presupuesto que MediaMarkt, nuestro principal competidor, teníamos que hacer una campaña diferente. Para comunicar el "money" que podían ahorrarse viniendo a Worten, nos asociamos con el rapero Lory Money. Junto a él creamos "Estate al Lory": una canción (letra escrita por mí, ojalá pudiese enseñaros la maqueta que me grabé para presentarla y las caras de mis directores creativos) y un videoclip que fueron la pieza central de la campaña más viral del Black Friday de 2018. Y lo más importante: ayudó a Worten a aumentar sus ventas un 23% y a convertirse en el referente del periodo.
"Estate al Lory", el videoclip con Lory Money.
de aumento en ventas durante el Black Friday 2018.
la campaña más viral del Black Friday de ese año.
la fórmula se repitió: Estate al Lory, Lory President y Glitch Gyals.
El caso, en vídeo.
La saga
El éxito convirtió la campaña en estrategia. Durante las elecciones de 2019 repetimos con Lory para crear "Lory President" (otra letra, otra maqueta) y mantener a Worten como referente del retail tecnológico. Y para el Black Friday de 2019, volvimos a tirar de la fórmula con Glitch Gyals.
"Lory President" — elecciones 2019.
Glitch Gyals — Black Friday 2019.
Reconocimientos
Dos oros y dos shortlists, repartidos entre creatividad, eficacia e influencia, el triángulo que una campaña de branded content tiene que cerrar.
Oro · Estrategias de Influencia
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Shortlist y Mención · Anuario de la Creatividad
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